Branding · Caso: victoria

Así construimos una marca.

Concepto, símbolo, sistema, sonido y movimiento alrededor de una sola idea. La primera marca que diseñamos fue la nuestra: este es el proceso completo, de la frase a la pantalla.

01 · Concepto

Todo empieza con una idea que entra en una frase.

Antes del logo, antes de los colores, buscamos la verdad que hace distinta a la marca. Si no se puede contar en una frase, todavía no es un concepto.

El insight

Todos empujan.

El mercado resuelve todo con más: más presupuesto, más ruido, más fuerza. Y cada peso rinde un poco menos.

La idea

La gravedad.

Las naves que más lejos llegaron no quemaron más combustible: usaron la gravedad de los planetas. Se llama asistencia gravitatoria.

La frase

Usamos la fuerza que tu marca ya tiene.

De ahí sale todo lo demás: el símbolo, las palabras, los videos y hasta el sonido.

02 · Símbolo

El logo no es un dibujo: es una maniobra.

Una nave rodea un planeta y sale más rápido de lo que entró. La trayectoria dibuja la V. Cada parte del símbolo cuenta una parte del concepto.

planeta · r 9entradasalida

El planeta · tu marca

La masa que ya existe: clientes, datos, reputación. La fuerza que casi nadie usa.

La trayectoria · la estrategia

Dónde acercarse, cuánto quedarse y cuándo salir. Una curva calculada, no una línea recta.

La nave · la idea

El único color fijo de la marca. El naranja se usa solo para lo que se mueve.

victoria
Sobre vacío
victoria
Sobre papel
victoria
Sobre plasma

03 · Paleta

Los colores no se eligieron: se encontraron.

Cada color sale de una imagen real de la NASA. Así la paleta cuenta el mismo concepto que el logo: materia real, vista desde arriba.

Vacío#0D0F12

El espacio entre las luces de una ciudad de noche.

Hueso#F1F0EA

El blanco de las nubes, nunca un blanco puro.

Plasma#F2541B

La superficie del Sol. El color de la nave.

Hielo#2C5E9E

Remolinos de hielo marino. Para los datos.

Papel#E6E9E6

El papel cuadriculado de un plan de vuelo.

04 · Tipografía

Tres voces, un solo tono.

Una letra ancha para lo que se grita, una neutra para lo que se explica y una de máquina para los datos: como una sala de control.

Archivo ExpandedDisplay · 850 · para lo que importa
Diseñamos trayectorias.
IBM Plex SansTexto · 400/500 · para explicar
Todos quieren más combustible. Nosotros buscamos la gravedad.
IBM Plex MonoTelemetría · 500 · para los datos
CASO REAL #1 · MASCOTAS · 28,9X · EN ÓRBITA

05 · Voz

Menos palabras, más peso.

Una marca también se diseña en lo que dice. La nuestra habla en plural, con un número y una frase, y tacha lo que es clasificado.

No

Somos una agencia 360° con soluciones integrales.

Sí

Tecnología para crecer.

No

Optimizamos tus métricas con estrategias de performance.

Sí

Cada peso volvió casi 29 veces.

No

Te acompañamos en tu transformación digital.

Sí

Nosotros miramos desde arriba.

Plural

Un studio, nunca una persona.

Un número, una frase

Si hace falta otra frase, sobra una.

Dato mata relato

Todo número es real y tiene su fuente.

Clasificado

El método se tacha. El resultado se muestra.

06 · Sonido

Una marca también se escucha.

El logo sonoro cierra cada pieza. No es una melodía comprada: es el latido de la nave, compuesto para la marca.

Logo sonoro · 4 s

Latido

Un "tu-TUM" grave, un acorde que se abre y un ping que queda en el aire. Suena al final de cada film y de cada reel, siempre igual.

07 · Movimiento

El concepto, contado en 30 segundos.

Una misma voz, las mismas reglas y fotos nuevas en cada pieza. El sistema permite hacer una serie entera sin repetirse.

Lanzamiento

La marca entra en órbita.

Desde arriba

La forma de mirar.

Caso real #1

El número es real.

08 · Aplicaciones

Una idea, en cada pantalla.

El branding termina cuando la marca funciona: en un sitio, en un formulario, en un reporte. Cada aplicación responde al mismo concepto.

Portada del sitio de victoria en un celular

Sitio

La gravedad, contada con scroll.

Diagnóstico de victoria en un celular

Diagnóstico

Siete preguntas que devuelven una maniobra.

Página Instrumental de victoria en un celular

Instrumental

La tecnología, ordenada como una misión.

Film de marcaSerie de reelsBrand bookPerfil y portfolioPlantillas de casoFormulariosReportes

Concepto y branding a medida

¿Tu proyecto necesita una idea?

Armamos concepto y branding alrededor de campañas, productos, lanzamientos y marcas nuevas. Con el mismo proceso: una frase, un sistema y todas sus aplicaciones.